Niet gevonden op Google? 6 oorzaken en wat je eraan doet

Eerst: hoe zoeken jouw klanten eigenlijk?

Google laat zien wat het beste past bij wat iemand intypt. Je klanten zoeken niet op je bedrijfsnaam (die kennen ze nog niet), maar op wat ze nodig hebben en waar. Denk aan "kapper Alphen aan den Rijn", "hovenier Bodegraven" of "fysiotherapeut bij mij in de buurt".

Pak er eens pen en papier bij en schrijf vijf zoekopdrachten op die een nieuwe klant zou gebruiken om jou te vinden. Houd dat lijstje bij de hand, want bij bijna elke oorzaak hieronder komt het terug.

6 oorzaken waarom je niet gevonden wordt

1. Er staat niet duidelijk op je website wat je doet

Dit is de meest voorkomende oorzaak. Veel websites openen met een sfeervolle zin als "Welkom bij ons!" of "Passie voor kwaliteit". Klinkt mooi, maar Google (en je bezoeker) weet dan nog steeds niet wat je verkoopt. Zet in je kop en je eerste alinea gewoon letterlijk wat je doet, met de woorden die je klanten zelf gebruiken. Dus niet "haarstudio voor jouw totaalbeleving", maar "kapsalon in Alphen aan den Rijn".

2. Je noemt nergens je plaats of regio

Werk je lokaal? Dan moet Google weten waar. Staat je woonplaats alleen klein onderaan in de footer, dan mis je veel zoekopdrachten met een plaatsnaam erin. Noem je plaats en de omliggende plaatsen waar je werkt op een natuurlijke manier in je teksten, bijvoorbeeld bij je diensten of in een korte alinea over je werkgebied.

3. Al je diensten staan op één pagina

Doe je meerdere dingen, maar staat alles in één lange lijst op één pagina? Dan maak je het Google lastig. Een pagina kan eigenlijk maar op één onderwerp echt goed scoren. Een aparte pagina per belangrijke dienst, met een eigen titel en een eigen uitleg, geeft je per dienst een eerlijke kans om gevonden te worden.

4. Je titels en omschrijvingen zijn leeg of standaard

Elke pagina heeft een titel en een korte omschrijving die Google in de zoekresultaten laat zien. Bij veel websites staat daar nog "Home" of "Just another WordPress site", of helemaal niets. Dat is zonde: het is het eerste wat iemand van je ziet in Google. Een goede titel noemt je dienst en je plaats, de omschrijving geeft in één zin een reden om te klikken.

5. Je website is traag of lastig op mobiel

Google kijkt ook naar hoe prettig je website werkt, en vooral op de telefoon. Laadt je site lang door enorme foto's, of moet je inzoomen om iets te lezen? Dan haken bezoekers af en dat merkt Google. Foto's verkleinen voordat je ze uploadt is vaak al een snelle winst.

6. Je Google Bedrijfsprofiel ontbreekt of is half ingevuld

Dit hoort niet bij je website zelf, maar is voor lokale ondernemers minstens zo belangrijk. Het Google Bedrijfsprofiel is het blok met je adres, openingstijden, foto's en reviews dat rechts of bovenaan in Google en op Google Maps verschijnt. Het is gratis. Vul het zo volledig mogelijk in, kies de juiste categorie, voeg echte foto's toe en vraag tevreden klanten om een review. En: link naar je website, en zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal precies hetzelfde staan.

Wat kun je vandaag al doen?

Je hoeft niet alles tegelijk aan te pakken. Begin hier:

• Lees je homepage hardop voor. Hoor je in de eerste twee zinnen wat je doet en waar? Zo niet, herschrijf die eerst.
• Google jezelf op de vijf zoekopdrachten van je lijstje. Waar sta je, en wat doen de bedrijven boven je anders?
• Check je Google Bedrijfsprofiel en vul aan wat ontbreekt.
• Kijk naar je paginatitels. Staat er bij een van je pagina's nog "Home" of iets nietszeggends?

Houd er wel rekening mee dat vindbaarheid tijd kost. Google heeft vaak een paar weken nodig om je aanpassingen op te pikken. Geef het dus even, en blijf vooral niet eindeloos schuiven.

Liever dat iemand meekijkt?

Soms zie je het zelf gewoon niet meer, omdat je al jaren naar je eigen website kijkt. Met een website-check lopen we je site kritisch door op vindbaarheid, gebruiksvriendelijkheid, mobiel en snelheid. Je krijgt een helder rapport met wat het meeste oplevert, in begrijpelijke taal.

Weet je al dat het aan je teksten ligt? Dan kunnen we je belangrijkste pagina's herschrijven met SEO-teksten: in jouw toon, maar met de woorden waar je klanten op zoeken. Twijfel je of je huidige website nog de moeite waard is? Lees dan ook nieuwe website of je huidige verbeteren? 7 signalen.